抖音要打败微信成为社交扛把子？

发表于 2025-04-28 16:46:36 来源：披荆斩棘网

　　导读：抖音官方发布新闻称他们的抖音打败全球月活突破了五亿这一数字。两年五亿月活的微信抖音，迈入社交网站的社交门槛了吗？

　　抖音在近半年的时间里都在被拿出来和微信做比较，包括我在内的扛把大部分也都着重提到了抖音的社交属性。但令人害怕的抖音打败是，抖音上个月的微信时候曾经宣布他们的国内月活已经达到了三亿。这或许是社交抖音从侧面在告诉外界，海外市场和国内市场对于抖音同样重要。扛把更加令人恐惧的抖音打败是，今年春节前抖音的微信日活也仅仅4000万人。

　　这是社交抖音第一次对外界公布海外用户数量，此前他们只是扛把放出过App Store等应用商店的榜单。无论是抖音打败TikTok，还是微信Musical.ly，在海外都有着巨大的社交用户群体。这两款面向海外推出的应用目前已经覆盖了150多个国家，尤其是日本地区Tik Tok已经成为了社会中的主流软件，十个人中就有一个安装了Tik Tok。

　　年初的时候，字节跳动公司CEO张一鸣就曾经在清华大学进行了座谈，当时他也提出了今日头条未来三年内的主要目标。张一鸣希望今日头条真正能够实现全球化，超过50%的用户来自于海外，尽管目前的海外用户占比仅有10%。事实上，字节跳动去年已经开始了他们的国际化脚步，而抖音正是他们出海的主力。

　　事实上，近期抖音在海外市场的扩张出现了一些小的波折。7月3日的时候，印尼通信与信息技术部正式封禁了Tik Tok在印尼地区的服务。原因也非常简单，印尼方面认为Tik Tok平台上存在大量不良影响内容，很多内容是消极的、不雅的，对于孩子们而言非常不合适。

　　封禁发生的第二天，Tik Tok的管理层就与印尼通信与信息技术部的部长进行会晤，并于会后进行媒体交流。因此仅仅一周之后，Tik Tok就实现了解封。这次的封禁可以说是抖音在海外的头一次波折，但这并不影响他们继续在海外市场攻城略地。

　　虽然迈向海外市场的抖音依旧延续着强势的扩张能力，但这款软件究竟是否可以当作社交应用依旧是一个值得商榷的事情。如果抖音单纯按照社交工具的运营方式来运营，那么抖音显然无法在海外直接打败Instagram和Snapchat等类似产品。相比其他社交软件的视频分享功能，Tik Tok针对各个地区推出了不同的贴纸，也给各地的用户带来了完全不同的体验。

　　抖音有着社交软件的所有基本要素，除了用户很难发布单纯文字和图片内容之外。这样的一款软件很难不让各个社交软件巨头害怕，尤其是微信和新浪微博。从今年3月份开始，抖音的宣传口号已经转变为“记录美好生活”，当时外界对于这样的举动并不买账，甚至认为这是抖音与快手趋同的预兆。殊不知在这次改变口号之后，抖音社交的野心愈演愈烈，而他们腾讯的摩擦不可避免的被提出，直至擦枪走火。

　　抖音最可怕的不仅仅是用户增长的速度，更加可怕的是他的瓶颈期依旧没有到来。与其说是两年积累了五亿月活，不如说是半年时间就得到这恐怖的数字。下半年的抖音依旧值得期待，能不能积累到十亿用户呢？这或许只是个小目标。

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